Hubo un acelerado crecimiento económico (el mayor del siglo) de los países
americanos y europeos, inclusive los mas perjudicados en la segunda guerra
mundial lograron un aumento productivo y económico.
Se produce una gran expansión
industrial, fundamentalmente en los EE.UU. , país que no había sufrido daños en
su infraestructura industrial, urbana, de transporte y comunicaciones en
la gran guerra. Esto hizo que sacara ventajas en la competencia mundial, y de
aquí que tenga gran preponderancia sobre los demás países. Esta preponderancia
se basó en dos pilares:
a) la gran
tecnología americana (made in América) y
b) su poderío
militar.
Nacieron así las grandes
corporaciones multinacionales, que en corto plazo, operaron en buena parte del
planeta, a través de sus filiales. Aparecieron así industrias americanas,
extractabas (de petróleo y minerales), farmacéuticas, de servicios, de
hotelería y turísticas.
También comenzó la Guerra Fría
(competencia entre dos potencias con distintas ideología política), con su
principal competidor, también ileso en la segunda guerra, la URSS.Esta guerra se
centró en dos aspectos
a)La
competencia en armamentos nucleares
b)La carrera
espacial.
A nivel social, este
crecimiento económico, descansó sobre un importante aumento de consumo de gran
parte de la población. Surgió una nueva forma de vida americana, el “american
way of live”, que se convirtió en un modelo para el resto del mundo.
El americano debía tener el mejor bienestar de vida posible.
Este modelo se fue arraigando
día a día con mas fuerza en la clase media americana, y fue la TV la que
permitió su difusión masiva.
Se triplicó la producción de
automóviles y de muebles hogareños.
Los electrodomésticos fueron
elementos indispensables en cualquier hogar americano.
La televisión se extendió por
todo el mundo.
Se mejoró notablemente la
atención a los clientes. Se discutió el concepto del servicio al cliente.(debía
ser el mejor)
Se comenzó a pensar en la
seguridad social del ser humano, fundamentalmente en su ancianidad. Se deseaba
lograr una protección desde la “cuna hasta la tumba”.
Se promocionó el turismo, para
el tiempo libre.
Aparecen las primeras bebidas
en latas de aluminio.
Se vivía en una sociedad en
que se vendían cosas unos a los otros (joyas, chocolates, perfumes,
muebles,ropas de moda, pañales, etc.), surge la “sociedad de consumo”.
En el orden laboral, al
“cuello azul” del tradicional empleado de oficina, se agregan los “cuellos
blancos” dedicados al servicio de los clientes, y los “cuellos rosas” de la
mujeres que salen de su casa para ingresar al mundo laboral .La tradicional
familia de un marido proveedor, y de una madre dedicada al hogar con sus hijos,
sufre un golpe en esta década. Esto llevó a cabo la transformación de la
alimentación en la familia, ahora se comía distinto, se inventa la hamburguesa y
demás comidas rápidas (fast food). Nacen las cadenas internacionales tipo Mc
Donald, mostrando al mundo su nuevo estilo de vida.
Con esta enorme sociedad de
consumo de bienes y servicios, las empresas proveedoras, empiezan con una
interminable lucha por ganar clientela. Para ello se recurre a la sociología y
la psicología para analizar y comprender las necesidades y exigencias del
mercado, y crear técnicas de ventas que logren penetrar en el consumidor. A este
conjunto de técnicas, apoyadas en los diversos medios de comunicación, para la
difusión del producto, se las denominó: marketing.
Como contracara a este alto
consumo:
a)aparece una
sociedad competitiva.
b)individualista,
escasa de solidaridad.
c)Marcada con una
insastifacción permanente.
Como respuesta a esta nueva
forma de vida, nacen dos grandes movimientos contraculturales.
a) Uno alrededor de la música:
el rock, a través de los Rolling Stone y Los Beatles (en Inglaterra).
Los jóvenes hippies,
quisieron reemplazar la organización familiar por una vida comunitaria.
Vivieron en comunidades.
Rechazaron toda integración
laboral.
Optaron por una vestimenta
informal y descuidada.
Incoporaron el uso de drogas
como medio para liberarse de la realidad opresora.
El símbolo mundial de estos
movimientos es el festival de Woodstock, en Vermont (EE.UU), que se realizó en
agosto de 1969.
b) El otro movimiento fue
juvenil y político, tuvo su origen en las universidades francesas e italianas y
se extendió a todas Europa y Latinoamérica. Estuvo marcado por una orientación
izquierdista, antiimperialista, anticolonialista y antisoviética.
Esto jóvenes leían
libros basados en teoría de las “tres M”, es decir libros de Mao, Marx y
Marcuse.
Es Francia este movimiento
provocó la huelga general más grande de la historia de ese país, conocida
como el Mayo Francés.
Algunos Hitos Relevantes de las Décanas del 50 y
60:
·Se comercializa
la primera píldora anticonceptiva (EE.UU.)
·Triunfa J.F.
Kennedy frente al Nixon.
·Se construyó el
primer equipo de rayo láser.(Miami)
·Se inventa el
marcapaso
·Sentada de los
negros en un bar, comienza una nueva etapa de luchas por los derechos civiles de
los negros.
·Se inaugura la
capital de Brasil. Brasilia.
·Se estrena la
primera película Psicosis. También el Graduado. La Novicia Rebelde.
·Norma Nolan
(santafesina) es elegida Miss Universo en Miami.
·Se divide
Alemania este del oeste con un muro.
·Yuri Gagarin a
los 27 años da una vuelta a la Tierra en 104 minutos. Comienza la carrera
espacial.
·Se inician las
primeras acciones bélicas en Vietnam.
·Muere Marilyn
Monroe.
·Juan XXIII
publica la encíclica Mater e Magistra. Una reforma moderna de la iglesia.
Nace la Teología de Liberación,
o los "Sacerdotes del Tercer Mundo"
·La crisis de los
misiles entre EE.UU. y la U.R.S. Casi estalla una guerra nuclear.
·Sale a la venta
el primer simple de los Beatles (1962)
·Nace la primera
Barbie. Media 30 cm.
·Se comienza con
la vacunación contra la polio, Sabin oral.
·Se prohíbe
el uso de la talidomida,
una droga contra el insomio. Produce mas 12.000 malformaciones en bebes.
·Se pone en
orbita el primer satélite para comunicaciones.
·Es asesinado el
presidente J.F. Kennedy (1963) y Luther King
·Nace la monokini
(1964).Inicialmente no tuvo mucho éxito.
·Nace Mafalda de
Quino (1964).Se editó en 26 idiomas.
·Se muestra en
las pasarelas la nueva moda, de las minifaldas.
·Se convierten en
estrellas los Roling Stones, con el tema: Satisfacción.
·Es capturado y
ejecutado El Che Guevara en Bolivia.(1967)
·Se realiza el
primer transplante de corazón. C. Barnard.
·Una guerra breve
entre árabes-israelí. La guerra de los 6 días.
·Asesinato del
pacifista y defensor de los derechos civiles de los negros, Luther King.39 años.
·El hombre llega
a la Luna.
·Comienza una
etapa de liberación en la homosexualidad.
·Charles Manson
es culpado del horroroso homicidio de Sharon Tate y sus amigos.
El negocio del tiempo
libre: Las sucesivas reducciones de las jornadas de trabajo y la
ampliación de las vacaciones proporcionan más tiempo libre, que para numerosas
industrias supone una buena fuente de ingresos. Con pujanza creciente, la moda,
el deporte, el cine, la música y el turismo entraron en la espiral del comercio;
el sexo tampoco permaneció al margen.
La moda experimentó cambios importantes: si en
1957 se llevaba la línea saco, diez años después estaba en su apogeo el
traje-pantalón, que en seda y terciopelo conquistó incluso la vida nocturna
elegante. Luego vino la moda mini: considerada expresión de la liberación
sexual, el largo de las faldas subía inconteniblemente. Durante un verano
triunfaron los atrevidos pantaloncitos llamados hot-pants, y muchas chicas
escondieron el sujetador en las profundidades del armario.
Al comienzo de los años setenta, los fabricantes
de tejidos lograron imponerse sobre la moda mini: las boutiques elegantes
mostraban faldas y vestidos con largos midi y maxi, y los
almacenes siguieron vacilantemente el ejemplo. Sin embargo, la juventud seguía
prefiriendo los vaqueros, que de la mañana a la noche, de lunes a domingo, les
daban la sensación de estar «in». Mientras que el boom del tiempo libre
triunfaba en el terreno de los artículos para camping y deportes, aparatos
fotográficos y diversiones, la industria cinematográfica tropezaba con grandes
dificultades debido a la competencia de la televisión.
Únicamente estrellas de primera línea como
Brigitte Bardot, Curd Jüngens, Liz Taylor, Cary Grant, Richard Burton o Sofía
Loren llenaban los cines, donde se proyectaban preferentemente
spaghetti-westerns, series de espionaje (con James Bond) y —al contrario que en
la televisión— películas de contenido erótico. La ola de erotismo se extendía
por el mundo occidental.
Comercialmente se trataba de explotar un
voyerismo antes reprimido, pero en el terreno social se produjo un verdadero
cambio de los roles sexuales. Las mujeres comenzaron a darse cuenta de sus
posibilidades personales y profesionales, y a luchar por sus derechos. Se
planteó la reforma de la legislación sobre el divorcio y el aborto, suscitándose
enconadas polémicas en muchos países.
